HOE STERK IS
UW MERK?

HOE STERK IS
UW MERK?

MERKONTWIKKELING

STAP VOOR STAP NAAR EEN MERK OM VAN TE HOUDEN

De ontwikkeling van een merk is een bijzonder samenspel van ratio en emotie. Dat proces vraagt om kennis van zaken en gevoel voor de markt, maar vooral… om een strategische aanpak. Het gaat er immers om dat we samen tal van slimme keuzes maken.

Om die keuzes weloverwogen te kunnen maken, hebben we het Toonmodel ontwikkeld: een bewezen model voor reclame die ráákt. Want hoe uniek een merk ook is, de ontwikkeling ervan loopt altijd via een aantal basisstappen:

Door deze route samen te doorlopen, creëren we de basis voor al uw marketingcommunicatie. Maar vooral: een merk waar uw doelgroep écht van houdt.

POSITIONERING

Als je ergens naartoe wilt, moet je weten waar je nu staat. Én waar de concurrentie zich bevindt. Dat bepaalt immers je onderscheidend vermogen.

We kijken dus eerst naar de huidige positie van uw merk. Wat zijn de kernwaarden? Wat betekenen ze voor uw doelgroep? En hoe onderscheidend zijn ze? Daar ligt immers de kracht van het merk. Als we dat in beeld hebben, vergroten we die kernwaarden uit én onderbouwen we deze met concrete bewijslast. Daarmee claimen we vervolgens een nieuwe – unieke – positie, die gebaseerd is op authenticiteit. Sterker kan niet!

Merkontwikkeling positionering Inventum

Claim een unieke positie
die gebaseerd is op authenticiteit

MERKPERSOONLIJKHEID

Mensen binden zich niet aan het merk zelf, maar aan de merkpersoonlijkheid die erachter zit. Emotie speelt hierbij een cruciale rol. Want u weet hoe het zit met de ratio: die gebruiken we vooral om onze emotionele keuzes achteraf te rechtvaardigen. Het is de emotie die tot actie aanzet!

Daarom gaan we op zoek naar die emotie. Dat doen we door uw merk samen te ontrafelen. We stellen het DNA van het merk vast en duiken nog dieper in de emotionele eigenschappen. De persoonlijkheid die hieruit naar voren komt, leggen we nauwkeurig vast. Zo brengen we uw merk tot leven: met emotie die de doelgroep raakt.

Merkontwikkeling merkpersoonlijkheid marktbenadering ZDG

Mensen doen niet wat ze denken
maar wat ze voelen

MERKBELOFTE

Een merkbelofte bedenk je niet, die is er al. Tenminste, als de merkpositionering klopt en de merkpersoonlijkheid authentiek is.

Wij helpen u om die belofte overtuigend te formuleren. Daarbij werken we altijd ‘van binnen naar buiten’. Dus: eerst intern de belofte tussen de oren krijgen, daarna pas extern. Herkennen uw medewerkers zich in de belofte? Kunnen ze deze uitdragen? En belangrijker nog: kunnen ze deze ook naleven? Pas dan gaan we extern aan de slag. Een merk is immers pas écht sterk als het intern gedragen wordt.

Merkontwikkeling merkbelofte P van Leeuwen

Een merk is pas écht sterk
als het intern gedragen wordt

DE STERKSTE MERKEN BOUW JE SAMEN

Vraag ons magazine aan of neem contact met ons op.

Merkontwikkeling: Vraag ons magazine aan
Meer weten over merkontwikkeling?