De diepere betekenis
van je merk

Merkconcept

Dat een merk van betekenis is, wil nog niet zeggen dat de doelgroep dat ook zo ziet. In het verlengde van je merkstrategie ontwikkelen we daarom een merkconcept. Dit zorgt ervoor dat je doelgroep je merk als betekenisvol gaat ervaren en er zelfs een emotionele connectie mee krijgt.

Met het merkconcept zetten we de stap van positioneren naar raken: we maken je merk ‘voelbaar’. We verwoorden hiervoor het hogere doel, formuleren de merkbelofte en zetten het verhaal van je merk inspirerend op papier. Daarmee geven we – letterlijk en figuurlijk – uiting aan de betekenis ervan.

Zo leggen we de basis voor al je communicatie: fundament en rode draad tegelijk.

Onze aanpak

Meer weten over merkstrategie of betekenisvol positioneren?

088 1979 000

Met het merkconcept zetten we de stap van positioneren naar raken: we maken je merk “voelbaar”.

Merkidee

Een concept begint met een merkidee: een origineel beeld, een verrassende gedachte of een herkenbare situatie waarmee je merk zich een plek in het brein van je doelgroep verovert. Een creatieve invalshoek voor je positionering dus, uiteraard in lijn met je merkstrategie.

Merkbelofte

Een merkidee zorgt voor aandacht, maar concreet wordt het pas wanneer je een overtuigende merkbelofte hebt. Hiervoor formuleren we één korte zin – de pay-off – die meteen duidelijk maakt wat het voordeel voor je doelgroep is.

Merkverhaal

Beloftes alleen verkopen niet. Zeker niet bij de wat kritischere doelgroepen die betekenisvolle merken vaak hebben. Om je belofte voelbaar te maken, gaan we daarom het inspirerende verhaal van je merk vertellen. Door hierin de kern van je merk met emotie te laden, komt je merk nog beter tussen de oren van je doelgroep.

Merknaam

Een sterke merknaam zorgt voor herkenning, creëert onderscheidend vermogen én versterkt de gekozen positionering. Hiervoor kiezen we eerst een van onze zeven naamdimensies: van heel abstract tot en met heel specifiek. Vervolgens bieden we ruimte aan het unieke samenspel van strategie en creatie. Tót we die ene merknaam hebben, die alles in zich heeft om je doelgroep aan te spreken.

Alleen een merk dat raakt vanuit het hart is van waarde: voor jou en voor anderen.

Pb’tje naar Ralph?

Wil je de stap zetten van positioneren naar raken? Ralph weet er alles van. Als je hem een bericht stuurt, vertelt hij je graag hoe we jouw merk ‘voelbaar’ kunnen maken met een merkconcept.

Benieuwd
naar cases van
merkconcept?

Natuurlijk kunnen we eindeloos vertellen over merkconcepten. Maar nog veel liever laten we ons werk voor zichzelf spreken. Bekijk deze cases maar eens.

Bekijk de cases

Toon updates

Merken betekenisvol maken: daar worden we blij van bij Toon. Bovendien kunnen we daarover de mooiste verhalen vertellen. Dat doen we dus ook.