Toon en Frank
Drie maanden na de start van Toon verdubbelde Frank Grendel met zijn komst het aantal teamleden. Toen was hij nog creatief vormgever, maar inmiddels is Frank een gepassioneerde, scherpzinnige én perfectionistische art director: goed is bij hem niet goed genoeg.
Hoe komt je karakter tot uiting in de praktijk?
“Ik zit nooit in de uitvoermodus, maar kijk altijd met een kritische blik naar ons werk én naar het proces. Concessies? Ja, natuurlijk ga ik mee met klantwensen. Compromissen? Dat nooit, want de keuze voor de middenweg zorgt voor middelmatigheid. Dan kunnen we beter een nieuwe weg inslaan.”
Wat maakt je zo gedreven?
“Ik wil écht samen met de klant een betekenisvol merk neerzetten. Doelgroepen in beweging brengen en zorgen voor duurzame bedrijfsgroei, met toffe dingen mensen ‘verliefd’ laten worden. Dat doe ik vooral door gevoel en emotie toe te voegen.”
Wat is de rol van een art director precies?
“Ik ben verantwoordelijk voor al het creatieve werk van Toon. Als bedenker van concepten sla ik een brug tussen de positionering en de creatieve uitwerking. Ook ben ik fotograaf en videograaf, sinds kort in onze eigen studio.”
Wanneer is je werkdag geslaagd?
“Dit klinkt misschien gek, maar als ik genoten heb van het creatieve proces. Ik beleef mijn vak op een intense manier; als het dan ook lukt, trek ik de deur tevreden achter me dicht. Zo’n werkdag is trouwens ook voor de klant het beste, haha!”
Tot slot: wat is je favoriete merk?
“Mazda, wat ik al twintig jaar rij. Dat merk belooft harmonie, en dat ervaar ik ook als ik instap. Dan word ik één met ’mijn’ auto…”
