Toon en Maud
Als student had Maud Lakerveld een duidelijk doel voor ogen: ze wilde later in een creatieve omgeving werken. De kunstwereld bleek net wat té artistiek, maar marketingcommunicatie bij Toon is een schot in de roos.
Waarom paste dit beter?
“Ik hou van mooie dingen maken, maar ze moeten wel een doel dienen. Nu breng ik dat dagelijks in de praktijk, zeker nadat ik twee jaar geleden de switch heb gemaakt van projectmanager naar merkstrateeg.”
Wat doe je precies als merkstrateeg?
“Ik maak uitgebreide analyses van merken en bedrijven. Daarbij kijk ik allereerst naar de wens en het onderliggende probleem, en van daaruit naar de ambitie, de visie, de concurrentie én de markt. Zo help ik onze opdrachtgevers stap voor stap betekenisvol worden.”
Wat maakt jou een sterke strateeg?
“Elke keuze die ik maak, is goed onderbouwd. Want alles wat we doen, moet bijdragen aan het hogere doel. Ralph en ik vullen elkaar in dit proces goed aan: hij is wat meer de creatieve strateeg en ik de kritische.”
Wanneer verlaat je het pand met een brede glimlach?
“Als we kunnen verrassen met een merkidentiteit waar de opdrachtgever zich in herkent. En als deze zoiets heeft van: ‘Ja! Dit geeft me houvast voor de komende járen!’”
Tot slot: wat is je favoriete merk?
“Rituals! Dit merk heeft van mainstream producten echte cadeautjes gemaakt, waar mensen veel voor willen betalen. Van website en winkel tot en met producten en verpakkingen: alles klopt aan dit merk. Écht knap!”
