Van aanbodeconomie naar platformeconomie: wat nu?
Vroeger hadden merken een winkel. Bezoekers liepen er binnen in de hoop dat ze iets leuks of nuttigs zouden vinden. Vandaag de dag kopen consumenten waar en wanneer ze maar willen. De aanbodeconomie heeft daarmee plaatsgemaakt voor de platformeconomie. Facebook, Uber, Airbnb, Bol.com, Google… waar zie ik jouw merk terug?
De meeste ondernemers en marketeers weten wel dat ze iets met de platformeconomie moeten, want ze willen ‘goed gevonden worden’. Maar waar precies, door wie en hoe? Om deze vragen te beantwoorden, is het allereerst goed om te bepalen welke plek je wil innemen: maak je gebruik van deze platforms of creëer je juist een eigen podium, zoals een webshop? Of ga je voor beide opties?
Het is hoe dan ook van belang dat je dicht bij je missie en je doelgroep blijft: wees jezelf! Kies voor de platforms waar mensen zijn die van je merk houden, want kwaliteit gaat écht boven kwantiteit. Zorg daarnaast dat je niet afhankelijk bent van één platform. Want zo snel als online podia komen, zo snel kunnen ze ook weer gaan. Zul je net zien dat je een community hebt opgebouwd en dat dan…
Waardevolle content
Wáár ik je merk straks ook terugzie: ondersteun je strategie met waardevolle content. Je doelgroep wordt al overprikkeld door de enorme hoeveelheid ‘lege’ boodschappen die elke dag voorbij komen. Bovendien: als de content waardevol voor je doelgroep is, is deze dat ook voor je merk. En dit moet áltijd je vertrekpunt zijn.
“Kies voor de platforms waar mensen zijn die van je merk houden”
Weet je wat me geweldig lijkt? Samen een platform bouwen dat voor een positieve verandering zorgt. Dat bijvoorbeeld een dialoog op gang brengt. Of voor minder CO2-uitstoot zorgt vanwege een kortere productketen. Wat jij?
Frank Grendel
Creatief directeur bij Toon
