Zo ontwikkel je een sterke merknaam
Waar komen gebruikers van je product of dienst meestal het eerst mee in aanraking? En waarschijnlijk ook het vaakst? Juist: met je merknaam. Daarbij maken ze in no-time associaties en trekken ze net zo snel allerlei conclusies. Het is dus essentieel dat je je merknaam zorgvuldig kiest: het moet meteen raak zijn. Voor de komende járen.
Het allerbelangrijkste is dat je merknaam is gekoppeld aan je positionering, zodat je meteen een goede eerste indruk achterlaat. Het zou bijvoorbeeld erg vreemd zijn als je via Thuisbezorgd.nl je bestelling af moet halen… Andere communicatieve eisen zijn dat je merknaam herkenbaar en onderscheidend is, zeker ten opzichte van je concurrenten.
Verder zijn er enkele technische eisen. Zo moet de naam makkelijk uit te spreken én te onthouden zijn. Ook is het essentieel dat er een URL vrij is. En dat het merk nog niet geregistreerd staat in het merkenregister.
“Een betékenisvolle merknaam sluit aan bij je positionering”
Waarden en denkrichtingen
Een merknaam kunnen we bedenken door lukraak te brainstormen en driftig op een flipover te kalken. Wellicht ontstaat er dan ‘wat leuks’. Maar een betekenisvolle merknaam sluit aan bij je positionering; deze ontwikkelen we met behulp van het brand name scope-model van Globrands. Hiermee benoemen we de instrumentele, functionele en emotionele voordelen van je product of dienst. Zo komen we tot de belangrijkste waarden, die richting kunnen geven aan je naam.
Mogelijke merknamen kunnen we vervolgens vanuit verschillende uitgangspunten bedenken. Van zeer abstract tot zeer beschrijvend zijn dat: abstract (Thalys), personificatie (Heineken), symbolisatie (Apple), verbeelding (Senseo), specialisatie (Happinez), specificatie (Volkswagen) en identificatie (Thuisbezorgd.nl). Met je bedrijfswaarden en deze zeven denkrichtingen beginnen we gericht aan het creatieve proces.
Nou, in de eerste fase gaan we dus alsnog lekker brainstormen en die flipover volkalken. Maar omdat we dat binnen heel duidelijke kaders doen, is de kans op succes een stuk groter. Zo ontstaat er niet ‘wat leuks’, maar iets ‘heel sterks’.”
Miranda Janssen
Art director bij Toon
